Блог

Люди доверяют людям, а не логотипам. Исследование Harvard Business Review о силе личного бренда

Утверждение «люди доверяют людям, а не логотипам» часто воспринимается как красивая метафора. Однако за этим стоит серьезная научная база, подтвержденная исследованиями авторитетных институтов, включа…

Читать статью →

Тренд человекоцентричности в эру искусственного интеллекта. Почему мы начинаем доверять людям больше, чем когда-либо

Искусственный интеллект уже сегодня генерирует безупречные тексты, создает фотореалистичные изображения и выдает аналитику, не отличимую от экспертной. Казалось бы, машины вот-вот выиграют битву за вн…

Читать статью →

Стратегический актив: почему крупные компании инвестируют в развитие личного бренда топ-менеджеров

Илон Маск и Tesla, Тим Кук и Apple, Сатья Наделла и Microsoft — связь между лидером и компанией стала неразрывной. Заметили, что все чаще новости о технологических прорывах или корпоративных ценностях…

Читать статью →

Личный бренд основателя: самый мощный актив для роста бизнеса

Представьте, что потенциальный клиент стоит перед выбором между двумя компаниями. У одной — современный сайт и убедительные формулировки. У другой — такой же сайт, но за ней стоит узнаваемое лицо осно…

Читать статью →